Azul presenta su nueva campaña corporativa y aprende que es a través de ella que adopta el color que da nombre a la empresa. Firmado «O Céu é Azul» por Agency for Africa, es un llamado a hacer realidad los sueños, basado en el principio de que todos los sueños están bajo el mismo cielo, ilimitado e inspirador, lleno de posibilidades, un cielo azul. El concepto también destaca la riqueza de personas, dialectos, colores y seres queridos que se encuentran bajo los cielos brasileños.
El lanzamiento se realiza con 60 Films Institucionales, que se muestran a continuación, mostrando el concepto de la campaña, una película de 15 pulgadas en una pantalla abierta de TV y luego cortes para todos los canales, a nivel nacional y regional – TV, radio, revistas, diarios, digital, OOH – y en los televisores de Bordo y Revista Azul, hasta julio, incluye el período de temporada alta.
«Azul ya es la empresa que atiende la mayoría de los destinos de Brasil y ofrece una experiencia de vuelo única, reconocida por nuestros clientes. ¿Por qué entonces no debería ser algo para nosotros? Aquí, nuestros cielos son siempre azules», dijo Daniel Pecodo, Director de Marketing y Negocios en Azul.
Para colorear este cielo azul, la marca desarrollará un color especial, en colaboración con el estudio Joules & Joules, un tono de azul exclusivo. «Una de nuestras marcas son los aviones de colores, que ya decoran los cielos de Brasil. Ahora, queremos pintar el cielo de azul, nuestro color azul», continúa Piccodo.
«Al crear el nuevo concepto, se hizo necesario crear un color azul para la marca. La asociación con Joules & Joules nos permitió desarrollar un color azul especial a partir de depósitos brasileños, un color nuestro que se llamará Azul do Brasil», comenta Erico Braga, Director Creativo Ejecutivo para África.
Además, Rodrigo Marangoni, director creativo ejecutivo para África, agrega: «No solo será azul en el papel, sino que nos estamos asociando con marcas brasileñas para traer el azul de Brasil en diferentes productos».
La nueva firma, que reemplaza a Where Dreams Fly, contendrá procedimientos de comunicación interna dirigidos a los miembros de la tripulación, el nombre que se le da a todos los empleados de la aerolínea, para comunicar el cambio de posición de la marca.
Durante la campaña, se potenciarán los diferenciales de Azul, como el hecho de ser la aerolínea que vuela a más destinos brasileños, con una flota más pequeña y diversa, lo que permite una red única y completa – actualmente, Azul vuela a 151 destinos en el mundo, Brasil y el mundo.
«Hemos creado una narrativa que es capaz de mostrar las diferencias de Azul. Sabemos que nuestro servicio es diferente y queremos resaltar las razones por las que la experiencia de vuelo de Azul es única», explica Pekodu.
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