Google está cerca de eliminar las cookies y mejorar la privacidad

Los mensajes de advertencia sobre el uso de cookies en un sitio web pronto pueden convertirse en cosa del pasado, ya que los nuevos resultados de algunas pruebas muestran que la tecnología de reemplazo de orientación de anuncios basada en cookies de Google podría ser tan efectiva y posiblemente más efectiva que el modelo actual.

Las cookies siempre se han utilizado como una forma de recopilar indirectamente datos de terceros de los usuarios en función de los sitios web que visitan en línea. Los especialistas en marketing y los anunciantes utilizan estos datos para mejorar el anuncio y aumentar su conversión.

Google no es el único gigante tecnológico que intenta eliminar las cookies, ya que Apple y Mozilla también han introducido cambios drásticos en la privacidad para dificultar el seguimiento de los usuarios en línea con cookies. Sin embargo, reemplazar las cookies por un nuevo sistema es una empresa enorme, dado que el ecosistema de la publicidad digital ha confiado en él durante años y se está convirtiendo en un medio cada vez más importante para la publicidad, reemplazando algunos de los medios más tradicionales.

Como parte del esfuerzo por reemplazar las cookies de terceros, Google ha comenzado a probar una nueva API llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC). La API existe actualmente como una extensión para el navegador Chrome.

Usando algoritmos de aprendizaje, FLoC analiza los datos de los usuarios y crea un grupo de miles de personas en función de los sitios web que visitan. A diferencia de las cookies, los datos capturados localmente desde la extensión nunca se comparten.

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Según Google, Federated Learning of Cohorts (FLoC) propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes al reunir a grandes grupos de personas con intereses similares. Este enfoque disfraza efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para preservar la privacidad del historial web del navegador.

Hasta ahora, las pruebas FloC de Google muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por cada dólar gastado en anuncios, en comparación con los anuncios tradicionales basados ​​en cookies, que resultaron ser una gran noticia para ambas partes: para el usuario, más La privacidad está garantizada, sin que los anunciantes pierdan la conversión del anuncio.

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Gualtiero Varas

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