Internacionalización: Porta dos Fundo debuta en México en busca de la risa y nuevos negocios – pequeñas empresas y grandes corporaciones

Socios y CEO de Porta dos Fundos en un evento de Google en Sao Paulo (Foto: Divulgación)

Con mil videos producidos y cinco mil millones de visitas en YouTube Producer Video de la puerta trasera Quieren invadir América Latina. El canal lanzó un programa la puerta de atrás, Versión mexicana con actores y temáticas locales. También está apostando más por el Contenido Patrocinado para crecer.

Los socios de canal Fábio Porchat, Antonio Tabet, Gregório Duvivier, Ian SBF y João Vicente de Castro, participaron en un evento en el Edificio de Google en São Paulo (SP).

Según ellos, el canal registró un aumento del 71% en la cantidad de suscriptores entre 2017 y 2018, alcanzando un promedio de 1.8 millones de visualizaciones por video.

En Facebook, lanzar la producción de videos fue una de las estrategias para mantener la relevancia en medio de cambios en sus algoritmos.

De México a Latinoamérica
Backdoor se lanzó a fines de abril y hasta ahora está recopilando alrededor de 30 videos. El contenido sigue un formato muy similar a Porta dos Fundos, pero combina elenco, lenguaje y temática dirigida al público mexicano.

Supervisando la puesta en marcha del proyecto está Dovevire, quien viajó a México para seleccionar actores y prepararlos para desarrollar contenido de acuerdo con los estándares del canal. La producción se desarrolló a través de una asociación local.

La elección del país, según los socios, se debió a las similitudes entre los atractivos de Brasil y México. A la fecha, varios videos siguen cuentas ya utilizadas en producciones del canal brasileño.

Otro factor es la mayor aceptación del acento mexicano en otros países de habla hispana. Después de crecer en México, la idea es promover contenido en países como Argentina.

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Humor corporativo
En Porta dos Fundos, hoy la producción de branded content (un tipo de contenido publicitario) es la principal estrategia de facturación. En los videos, los cómicos mencionan marcas o empresas, pero son libres de contar chistes y mantener un nivel de humor en el canal.

Otra estrategia para crear facturas y relevancia es producir especiales, que se han lanzado en asociación con jugadores como Netflix. “Mucha gente piensa que ganamos mucho dinero con YouTube, pero nuestro dinero proviene de los productos que vendemos y los comerciales que hacemos”, dice Porshat.

Fundada en 2012 por cinco socios y amigos, Porta dos Fundos fue comprada en 2017 por la empresa de medios Viacom. Posee el 53% de las acciones de la compañía y está interesada en las estrategias comerciales del canal, mientras que los socios y un equipo de guionistas desarrollan la producción de contenido.

Gualtiero Varas

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