Temu se prepara para 'aterrizar' en Brasil y XP ve riesgos para los minoristas locales – Money Times

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Timo se prepara para aterrizar en Brasil; ¿Pueden los impuestos sobre las compras internacionales perjudicar a una empresa? (Imagen: Reuters/Florence Lu/Ilustración)

a timoun nuevo competidor de Amazonas (Amzn) nosotros nosotros, está registrada en Remessa Controle y ya tiene la aplicación y el sitio web disponibles en portugués. Esto acerca a la empresa china a llegar a Brasil.

Según Daniela Iger, Gustavo Sendai y Larissa Sommer, analistas de… inversiones XPA pesar del calendario incierto, la plataforma debería replicar el modelo de expansión utilizado en EE. UU. El modelo de Temu está respaldado por enormes inversiones en marketing, un crecimiento acelerado de la base de usuarios y la contratación de proveedores locales.

Según ellos, las empresas de comercio electrónico y los minoristas de ingresos medios son los más expuestos a los riesgos de timo. También creen que el declive de las plataformas chinas en EE.UU. podría fomentar más inversiones en Brasil.

Sin embargo, los analistas destacan que las discusiones sobre la tributación de las compras internacionales y el compromiso de cumplimiento de Remessa podrían limitar las inversiones de la plataforma.

Actualmente, Timo está disponible en seis países de América Latina y se espera que la empresa siga la misma hoja de ruta de expansión.

“Los próximos pasos deberían incluir la adaptación de sus operaciones tecnológicas y logísticas a Brasil, donde J&T Express ya ha sido designada como una de sus transportistas”, afirman.

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Lecciones aprendidas del modelo TIMO en EE.UU.

En Estados Unidos, la empresa apostó por importantes inversiones en marketing y captación de clientes. Se gastaron 2 mil millones de dólares sólo en publicidaden 2023. Además, Timo obtuvo un Acelerar el crecimiento de la base de usuariosCon 51 millones de usuarios activos mensuales en 2 años.

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Con base en datos del país norteamericano, la empresa presentó una base de clientes de Consumidores de ingresos medios altosAunque los valores son bajos.

Aunque la mayoría de los consumidores de Temu también compran en Walmart Y en Amazon, sólo el 19% de la base de clientes de estas empresas compran a Temu.

Sin embargo, para otros competidores internacionales, los riesgos son mayores, como Alibaba y Wish, que comparten el 48% y el 41% de su base de clientes con TIMO, respectivamente.

Finalmente, los analistas destacan que la presencia de Temu en Brasil representa un riesgo más directo para los mercados y un riesgo indirecto para los minoristas de indumentaria de ingresos medios y bajos.

“Además de la competencia por la demanda, también observamos que Temu podría ejercer presión sobre los costos de marketing digital para las empresas locales, como sucedió en Estados Unidos”, señalaron.

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Estudiante de comunicación, estudiando periodismo en Casper Libero College. Se unió a Money Times en 2024 como pasante.

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Gualtiero Varas

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